Services :
Energizer® Powertools
Détails du projet
Identité visuelle, Packaging, Vidéo, Stand, Print, Web, Communication, Photo
Date :
10 janvier 2020
Client :
Energizer®
Le projet
Le projet Energizer® Powertools s’est inscrit dans un cadre graphique international, défini par la marque. Mon travail a consisté à gérer l'identité de marque pour ce segment produit, et à respecter, appliquer et décliner cette charte graphique avec précision sur l’ensemble des supports, en veillant à préserver la cohérence, la lisibilité et l’équilibre de l’univers visuel, quels que soient les formats ou les contextes, afin qu’elle reste immédiatement identifiable tout en s’adaptant à tous les différents supports.
Déployer une marque iconique dans l’univers de l’outillage.
Contexte & enjeu.
Marque iconique et mondialement reconnue, le déploiement et l’intégration de l’identité Energizer® dans l’univers de l’outillage électroportatif représentaient un défi de taille. Le projet s’est construit autour d’un travail d’échange et d’ajustement permanent, basé sur leur charte graphique internationale, porteuse de codes visuels forts, a servi de cadre de référence pour développer des propositions cohérentes et adaptées à des produits techniques, tout en respectant l’ADN de la marque.
Mené en collaboration étroite avec la société mère aux États-Unis, ce projet a nécessité une rigueur constante et une attention particulière aux détails. Chaque création a été pensée pour s’intégrer naturellement dans l’écosystème global de la marque, en respectant scrupuleusement ses standards et ses exigences.
L’énergie au cœur du projet.
L’univers Energizer® Powertools s’est articulé autour d’un principe simple : si l’outil dure, c’est parce que l’énergie qui l’anime est au cœur de l’ADN de la marque. La batterie, issue du savoir-faire Energizer®, devient ainsi un repère visuel et symbolique fort. Cette approche a guidé l’ensemble du travail graphique, mené en collaboration étroite avec la marque et aligné avec sa charte internationale.
L’énergie, page après page.
Le catalogue a été conçu comme un outil de lecture clair et structuré, capable de présenter une gamme large tout en conservant une parfaite cohérence visuelle. La mise en page met l’accent sur la hiérarchisation de l’information, l’identification rapide des produits et la valorisation de leurs caractéristiques essentielles. Chaque page s’inscrit dans le respect strict de la charte Energizer®, afin d’assurer une continuité graphique avec l’ensemble des autres supports de communication.
Présence en point de vente.
Le packaging a joué un rôle central dans le projet. Véritable point de rencontre entre la marque et l’utilisateur, il devait conjuguer impact visuel, clarté de lecture et respect strict de la charte Energizer®. Chaque détail a été travaillé pour renforcer la perception de qualité et la cohérence de l’ensemble de la gamme.
L’univers Energizer® Powertools a aussi été décliné pour les espaces de vente, avec des ILV, PLV, Displays de vente et supports conçus pour capter l’attention tout en restant fidèles à l’identité de la marque. L’objectif : assurer une reconnaissance immédiate et une lecture claire de l’offre, dans des environnements souvent très sollicités visuellement.
Mettre l’énergie en mouvement.
La vidéo a été pensée pour traduire visuellement la puissance et la fiabilité des batteries et outils Energizer® Powertools. À partir des storyboards que j’ai réalisé, le travail s’est fait en étroite collaboration avec le vidéaste Damien Mayoussier, afin de donner vie à une écriture visuelle précise et rythmée. Le mouvement, la lumière et le cadrage ont été travaillés pour mettre en avant l’énergie au cœur de l’outil, tout en respectant les codes et l’univers de la marque.
Communication print & digitale.
La communication s’est déployée sur des supports imprimés et digitaux, pensés pour fonctionner ensemble. L’enjeu était d’adapter l’univers Energizer® aux contraintes des différents médias, tout en conservant une identité forte, lisible et différenciante. Site internet, boutique Amazon et contenus web ont été pensés et conçus comme de véritables vitrines de la marque dans une logique de continuité graphique, afin de garantir une image de marque cohérente, quel que soit le point de contact.
L'énergie en image.
Les packshots et visuels d'ambiance réalisés mettent en valeur les outils avec précision, sobriété et efficacité, afin de garantir une lecture claire et cohérente sur l’ensemble des supports de communication. En parallèle, une base de données médias structurée et nomenclaturée a été mise en place, permettant une gestion fiable, pérenne et cohérente de l’ensemble des visuels produits.
L'énergie en volume.
La conception 3D de stand a permis de transposer l’univers Energizer® Powertools dans l’espace. Le travail s’est concentré sur la mise en volume de la gamme et sur la lisibilité de l’offre, afin de créer un environnement clair, identifiable et cohérent avec l’ensemble des supports de communication.
Une expérience complète, où chaque support compte et où l’homogénéité graphique donne toute sa force à l’ensemble.
